Die 3 unsichtbaren Gründe, warum Ihre Kanzlei keine Bewerbungen bekommt

Viele Steuerkanzleien investieren Zeit und Geld in ihre Mitarbeitersuche – und trotzdem bleibt das Bewerberpostfach leer.

Die Stellenanzeige ist online, die Karriereseite existiert und vielleicht wurden sogar bereits Werbeanzeigen geschaltet. Trotzdem melden sich kaum passende Fachkräfte.

Die Ursache liegt dabei häufig nicht am Fachkräftemangel allein.

Denn bevor sich Bewerber überhaupt mit Ihrer Kanzlei beschäftigen, müssen drei grundlegende Voraussetzungen erfüllt sein. Fehlt nur eine davon, wird aus Interesse oft gar keine Bewerbung.

Die drei häufigsten Gründe sind fehlende Klarheit, fehlende Sichtbarkeit und fehlende Relevanz.

 

1. Fehlende Klarheit: Bewerber wissen nicht, warum sie ausgerechnet zu Ihnen wechseln sollten

Viele Kanzleien beschreiben in ihren Stellenanzeigen vor allem die Aufgaben und Anforderungen.

Gesucht wird ein/e Steuerfachangestellte:r, ein/e Steuerfachwirt:in oder Bilanzbuchhalter:in. Dazu kommen Begriffe wie "modernes Arbeitsumfeld", "familiäres Team" oder "leistungsgerechte Vergütung".

Das Problem: Genau das schreiben fast alle.

Für Bewerber entsteht dadurch kein klares Bild davon, warum Ihre Kanzlei anders ist als die vielen anderen Arbeitgeber in der Region.

Wer sich beruflich verändern möchte, sucht nicht einfach irgendeinen neuen Job. Er sucht einen Arbeitsplatz, der besser zu den eigenen Vorstellungen passt.

Deshalb reicht es nicht aus, Leistungen aufzuzählen. Bewerber möchten verstehen, was Ihre Kanzlei wirklich besonders macht, wie Zusammenarbeit gelebt wird und warum bestehende Mitarbeiter gerne dort arbeiten.

Erst wenn diese Botschaft klar erkennbar ist, entsteht überhaupt ein Grund, sich näher mit Ihrer Kanzlei zu beschäftigen.

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2. Fehlende Sichtbarkeit: Gute Arbeitgeber bringen wenig, wenn niemand sie kennt

Vielleicht bieten Sie flexible Arbeitszeiten, moderne Prozesse und ein hervorragendes Team. Wenn potenzielle Bewerber davon jedoch nichts erfahren, bleibt dieses Potenzial unsichtbar.

Genau hier scheitern viele Kanzleien.

Die Website richtet sich fast ausschließlich an Mandanten. Auf Social Media werden steuerliche Informationen veröffentlicht. Eine Karriereseite existiert vielleicht, wird aber kaum besucht.

Bewerber informieren sich heute lange, bevor sie eine Bewerbung abschicken. Sie werfen einen genauen Blick auf die Website, besuchen Social-Media-Kanäle und möchten einen genauen Eindruck davon gewinnen, wie der Arbeitsalltag tatsächlich aussieht.

Fehlen diese Einblicke, entsteht schnell der Eindruck, dass sich die Kanzlei mit ihrer Arbeitgeberrolle gar nicht beschäftigt.

Dabei reicht oft schon regelmäßiger authentischer Content aus dem Kanzleialltag, um Vertrauen aufzubauen und Interesse zu wecken.

 

3. Fehlende Relevanz: Die falsche Botschaft erreicht die falschen Menschen

Viele Recruiting-Maßnahmen sprechen zwar Menschen an, allrdings nicht unbedingt die richtigen.

Häufig stehen in Stellenanzeigen ausschließlich Benefits oder allgemeine Aussagen im Mittelpunkt. Doch unterschiedliche Bewerber haben unterschiedliche Erwartungen.

Während der eine Wert auf Homeoffice legt, sucht der andere Entwicklungsmöglichkeiten, ein eingespieltes Team oder planbare Arbeitszeiten.

Wer alle gleichzeitig ansprechen möchte, überzeugt am Ende oft niemanden wirklich.

Erfolgreiches Recruiting beginnt deshalb damit, die eigene Zielgruppe genau zu verstehen.

Welche Herausforderungen beschäftigen Steuerfachkräfte heute? Warum denken sie überhaupt über einen Wechsel nach? Und welche Argumente geben letztlich den Ausschlag?

Je präziser diese Fragen beantwortet werden, desto relevanter wird die gesamte Kommunikation: Von der Stellenanzeige bis zur Karriereseite.

 

Erfolgreiches Recruiting beginnt lange vor der Bewerbung

Viele Kanzleien konzentrieren sich ausschließlich auf den Moment, in dem eine Stelle ausgeschrieben wird.

Tatsächlich fällt die Entscheidung vieler Bewerber jedoch deutlich früher. Sie beobachten Arbeitgeber über Wochen oder Monate, sammeln Eindrücke und entwickeln langsam Vertrauen.

Wer in dieser Zeit regelmäßig sichtbar ist, seine Werte klar kommuniziert und relevante Inhalte liefert, baut einen entscheidenden Vorsprung auf.

Denn wenn der Wunsch nach Veränderung entsteht, erinnern sich Bewerber zuerst an die Kanzleien, die bereits positiv aufgefallen sind.

 

Die richtigen Fragen für Ihre Kanzlei

Wenn Bewerbungen ausbleiben, lohnt sich ein ehrlicher Blick auf die eigene Außendarstellung.

Stellen Sie sich selbst daher folgende Fragen:

• Ist klar erkennbar, warum Bewerber bei uns arbeiten sollten?

• Können Interessenten unsere Kanzlei online überhaupt finden?

• Zeigen wir regelmäßig Einblicke in unser Team und unseren Arbeitsalltag?

• Sprechen wir die Bedürfnisse unserer Wunschbewerber wirklich an?

• Würden Bewerber nach einem Besuch unserer Karriereseite Lust bekommen, sich zu bewerben?

Die Antworten auf diese Fragen zeigen häufig sehr schnell, an welcher Stelle der Recruiting-Prozess verbessert werden kann.

 

Fazit: Bewerbungen entstehen dort, wo Klarheit, Sichtbarkeit und Relevanz zusammenkommen

Viele Kanzleien glauben, dass fehlende Bewerbungen ausschließlich auf den Fachkräftemangel zurückzuführen sind.

In der Praxis zeigt sich jedoch immer wieder ein anderes Bild. Oft fehlt nicht das Interesse potenzieller Bewerber, sondern der explizite Grund, sich genau für diese Kanzlei zu entscheiden.

Wer klar kommuniziert, wofür die eigene Kanzlei steht, regelmäßig sichtbar ist und die richtigen Menschen mit den passenden Botschaften anspricht, verbessert seine Chancen auf qualifizierte Bewerbungen erheblich.

Denn erfolgreiches Recruiting beginnt nicht erst mit einer Stellenanzeige. Es beginnt damit, als Arbeitgeber überhaupt wahrgenommen und als attraktive Wahl erkannt zu werden.